За основу концепции фирменного стиля было принято название бренда, а также ассоциации и смыслы с ним связанные. Цветовые решения основаны на переливчатых крыльях стрекоз, эти цвета наряду с фиолетовым могут использоваться в качестве основных. В типографике идет сочетание утонченного шрифта с удобным печатным шрифтом. Смыслы, которые транслирует фирменный стиль: акцент на важном, сосредоточенность, дружелюбие, воздушность, утонченность.